En la industria de la Floristería, Mariana Olmos, que se dedica a organizar eventos y cuenta con su propio emprendimiento dedicado a la distribución de flores, para sus propios eventos como bodas, graduaciones, XV años, y también para venta de arreglos en general, reporta un 40% de aumento en ventas, por el día del amor y la amistad.
Sin embargo, para las flores, aunque es una buena fecha, no es la mejor, pues en 120%, el doble, se incrementan las ventas para “el día de las madres”, esto gracias a que, para dicha fecha el mercado se amplía a nivel de duplicarse, a comparación del 14 de febrero, porque se incluye al mercado femenino, y son más las mujeres que consumen flores, para regalar a sus mamás, que los hombres que compran en general.
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Situación que favorece a los profesionales de las flores, Mariana comparte, “nuestro mercado se amplia y las mujeres tienden a comprar más arreglos a comparación de los hombres”, además de que son más las mamás que hay 35 millones 221 mil 314 madres en 2020. Siete de cada diez mujeres de 15 años y más reportaron ser madres, según el Censo de Población y Vivienda del INEGI.
Respecto a quién hace los obsequios de flores, en un estimado, Olmos identifica, entre las adquisiciones, si son de novios o de esposos, por aquello de la conservación del romanticismo en las parejas unidas en matrimonio, “calculo un 60% de novios y un 40% de esposos” y por otra parte, entre amigas, las flores no es el detalle predilecto, “casi no hay pedidos de mujeres a mujeres” en el local de Mariana.
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Asimismo, detalló que un 99% de las ventas es para parejas y tan sólo el 1% de amistad. Las ventas comienzan su incremento en pedidos dos o tres días antes, de la fecha de San Valentín, y como parte de sus estrategias de venta, para atraer específicamente a su negocio, los clientes, ella usa promociones especiales y campañas publicitarias en redes sociales.
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