Durante ochenta y tres días, estaremos expuestos a un bombardeo de propuestas de campaña y mensajes de candidatos que tratarán de convencernos de que son la mejor opción.
A lo largo de estas semanas, cada candidato tratará de proyectar su mejor imagen de forma convincente y auténtica. Y es precisamente la construcción de la imagen pública un factor fundamental para el éxito de una campaña. La imagen pública no solo refleja la personalidad y las propuestas del candidato, sino que también comunica valores, emociones y aspiraciones que conectan con los electores.
A continuación, comparto siete reglas básicas para construir una imagen de campaña efectiva y coherente:
1. Autenticidad y Consistencia:
Una imagen de campaña efectiva debe ser auténtica y coherente con la personalidad y el mensaje del candidato. Xóchitl Gálvez, por ejemplo, se destaca por su cercanía con la gente y su compromiso con las causas sociales. Su imagen de campaña reflejaba esta autenticidad, mostrándola en contacto directo con la ciudadanía y abordando temas relevantes para la sociedad.
2.Coherencia entre Imagen y Acción: Es vital que exista una alineación total entre lo que el candidato proyecta y sus acciones concretas. La coherencia entre el discurso y la práctica no solo refuerza la autenticidad de la imagen pública, sino que también fomenta la confianza y credibilidad entre el electorado. Los votantes son cada vez más críticos y valoran la integridad y la responsabilidad.
3. Mensaje Claro y Contundente:
Es esencial que la imagen de campaña sea capaz de conectar con el electorado objetivo. Carlos Lozano de la Torre, su campaña para la gubernatura de Aguascalientes, se centró en la promoción del desarrollo
económico y social del estado, utilizando una imagen sólida y profesional que reforzaba este mensaje.
4. Identificación con el Electorado:
La imagen de campaña debe transmitir un mensaje claro y contundente que resuma las propuestas y valores del candidato. En el caso de Tere Jiménez, durante su candidatura a la gubernatura de Aguascalientes, supo identificar y comunicar el entendimiento de las necesidades de la población, generando confianza, empatía y aceptación entre los votantes.
5. Construcción de una Narrativa Personal: Los electores se conectan con las historias personales. Desarrollar una narrativa personal que resuene con los valores, esperanzas y desafíos del electorado puede ser muy poderoso. Esta narrativa debe ser auténtica y ofrecer una visión clara de las motivaciones y compromisos del candidato, ayudando a humanizarlo y hacerlo más accesible para los votantes.
6. Adaptabilidad y Flexibilidad:
Es importante que la imagen de campaña tenga la capacidad de adaptarse a diferentes contextos y públicos. Los candidatos deben ser capaces de ajustar su imagen según las necesidades y demandas del electorado. Xóchitl Gálvez, por ejemplo, demuestra una notable capacidad de adaptación en su campaña, abordando tanto temas locales como nacionales de manera efectiva.
7. Gestión de Crisis y Resiliencia: La capacidad de manejar situaciones adversas o de crisis de manera efectiva es un atributo clave para cualquier figura pública. La resiliencia y la transparencia en tiempos difíciles no solo ayudan a mantener la confianza del público, sino que también pueden fortalecer la imagen del candidato como un líder capaz y confiable. La preparación y respuesta ante crisis deben ser parte integral de la estrategia de imagen.
Construir una imagen de campaña efectiva y coherente requiere una mezcla de autenticidad, conexión con el electorado, claridad en el mensaje, adaptabilidad y creatividad.
Las campañas se ganan con emociones y no con razones. Al seguir estas reglas básicas, los candidatos pueden construir una imagen de campaña que les ayude a resonar con los votantes, y conquistar el corazón de los electores.
"El carácter de una persona no está determinado por cómo disfruta de la victoria, sino por cómo soporta la derrota".
Frank Underwood (House of cards).
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